Дизайнер с
Урала раскрутила свой
бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг одежды с помощью
СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР). Ее вещи есть в
гардеробе Хабенского• Объект человек » Персоналии по алфавиту » Персоналии на Ха » Хабенский, Константин Юрьевич,
Расторгуева• Объект человек » Персоналии по алфавиту » Персоналии на Ра » Расторгуев, Николай Вячеславович и
Собчак
Дизайнер с Урала раскрутила свой бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг одежды с помощью СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР). Ее вещи есть в
гардеробе Хабенского• Объект человек » Персоналии по алфавиту » Персоналии на Ха » Хабенский, Константин Юрьевич, Расторгуева• Объект человек » Персоналии по алфавиту » Персоналии на Ра » Расторгуев, Николай Вячеславович и Собчак
Первый опыт в индустрии моды• Культура » Мода основатель компании SelSovet получила в сети
магазинов• Торговля » Розничная торговля » Магазин Kira Plastinina
25 июня 2024, 15:30 59
Написать комментарий
Бум спроса на свитеры с надписью СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР) пришелся на осень прошлого года, их в
тот момент захотели купить многие селебрити. Эффект волной дошел до Парижа• Франция » Населенные пункты Франции » Города Франции » Париж и
расширил географию продаж
Источник: Наталья Лапцевич / 74.RU, SelSovet / Instagram• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Instagram (экстремистская
организация• Политика » Экстремизм » Экстремистские организации, деятельность запрещена на территории РФ), Семен Казьмин (коллаж)
— Никакой рекламы мы не даем уже месяцев восемь, но нам ежедневно пишут по 2–3
блогера-миллионника с вопросом: «Вы откуда такие классные?» Наше главное
правило — чтобы нас носили от души, — говорит руководитель SelSovet Екатерина
Варлакова. — Много известных людей, чиновников приходят и покупают. Но для нас
все равны. И ресторатор, которая создает рабочие места в Челябинске• Россия » Федеральные округа РФ » Уральский федеральный округ » Челябинская область » Населенные пункты Челябинской области » Челябинск, и
педагог. Мы для всех.
Семь лет назад Екатерина Варлакова создала свой бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг Katty Varlı. Одежда была
представлена в бутиках Челябинска• Россия » Федеральные округа РФ » Уральский федеральный округ » Челябинская область » Населенные пункты Челябинской области » Челябинск и Екатеринбурга, но успех, которого так
ждали, все не наступал. Тогда владельцы решили продать свое дело, провели
ребрендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Ребрендинг — назвали компанию SelSovet. И неожиданно бизнес, что называется,
попер. Осенью прошлого года интернет «взорвался» от свитеров с надписью СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР).
Изделия бренда• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг есть у певца• Россия » Культура России » Музыка России » Музыканты России » Певцы и певицы России
• Культура » Культура России » Музыка России » Музыканты России » Певцы и певицы России
• Музыка » Музыка России » Музыканты России » Певцы и певицы России Николая Расторгуева• Объект человек » Персоналии по алфавиту » Персоналии на Ра » Расторгуев, Николай Вячеславович, актеров• Кинематограф » Кинематограф России » Актеры России Константина
Хабенского• Объект человек » Персоналии по алфавиту » Персоналии на Ха » Хабенский, Константин Юрьевич и Никиты Кологривого, а также у Ксении Собчак. Их носят многие
селебрити, а этой весной фотограф Vogue попросил одежду бренда• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг для съемки• Кинематограф » Телесериалы в
Париже• Франция » Населенные пункты Франции » Города Франции » Париж. Подробнее в материале наших коллег из 74.RU .
400 тысяч рублей в кармане шубы
— Екатерина, известно, что ты прошла крутую школу• Образование » Учебные заведения » Школы вместе с Kira Plastinina. А
какое-то образование• Образование для создания одежды у тебя есть?
— Естественно, никакого [образования• Образование], если мы говорим об этой сфере. Был 2008
год, и я пришла работать директором в магазин• Торговля » Розничная торговля » Магазин Kira Plastinina в Кургане. Тогда
только начиналась большая розовая страна имени Kira Plastinina, всем хотелось
там работать. И я строила там карьеру, меня позвали в Москву• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Москва на должность
регионального управляющего по Уралу и Сибири. Огромная компания, офис у
Москвы-реки• Россия » Реки России » Москва-река. Вообще была очень хорошая прокачка — я наблюдала, как строится
фэшн-индустрия• Культура » Мода. Мы открыли более 300 магазинов• Торговля » Розничная торговля » Магазин по стране. Там работала
невероятная команда, прямо до мурашек. А потом в компании, на мой взгляд,
допустили ошибку: наняли управленцев из Европы, и сеть свернулась.
В 2017 году компания Kira Plastinina обанкротилась. В 2020–2021 годах ретейлер• Торговля » Розничная торговля
«Аю-текстиль» приобрела на торгах бренды• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг группы — Kira Plastinina, «Кира и я»,
KP, «Кира Пластинина мануфактуры» и Lublu. Сейчас «Аю-текстиль» производит
одежду под этими торговыми марками для региональных магазинов• Торговля » Розничная торговля » Магазин группы в числе
28 торговых точек• Торговля » Розничная торговля.
Екатерина совместно с командой придумывает одежду — рабочий уголок есть и в
магазине• Торговля » Розничная торговля » Магазин SelSovet
Источник: Наталья Лапцевич / 74.RU
— Империя Киры Пластининой рухнула. Ты осталась в сфере производства и продажи
одежды?
— Нет, я начала управлять мебельными магазинами• Торговля » Розничная торговля » Магазин, и это было очень сложно. На
тот момент я уже переехала из Москвы• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Москва в Челябинск• Россия » Федеральные округа РФ » Уральский федеральный округ » Челябинская область » Населенные пункты Челябинской области » Челябинск к мужу. В мебельной сфере мне
было очень нехорошо, но я приобрела уникальнейший опыт. Там настолько было
сурово и жестко, что фуры надо было искать посреди ночи, был гигантский объем
работы. Зато произошло формирование личности в какой-то мере через все эти
проблемы.
— Как пришла идея открыть свой бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг одежды?
— Я в кармане шубы накопила, по-моему, 400 тысяч рублей. Я ее не носила, мне
казалось, что она притягивает деньги ( смеется ). Для меня это была какая-то
несметная сумма, и я не знала, что с ней делать. А надо было вложить куда-то.
Это был стартовый капитал. А вообще, чтобы открыть свой бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг одежды,
нисколько не нужно денег, ребят. Нужно уметь это делать и любить создавать
одежду.
— Создательница бренда• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг BabyBorz говорила, что искала швей по объявлениям . У
тебя так же?
— Абсолютно. Ведь то, что было при Советском Союзе• Союз Советских Социалистических Республик (СССР), уже было развалено, а
частных швейных цехов не было. Был расцвет федеральных сетей, магазины
международных брендов• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг, которые отшиваются в Китае, Индии, Турции. Много
классных российских брендов• Экономика » Экономика России » Бренды России
• Россия » Экономика России » Бренды России тогда только начинали. Я ходила по подъездам. Это
было действительно так, потому что я искала швей по объявлениям. Я приходила к
ним, подавала лекала и кусок ткани и просила отшить. С этого все и строилось.
Потом я приходила в ателье и просила отшить не одно, а уже пять платьев.
Теперь эти ателье стали нашими партнерами. Они выросли вместе с нами —
покупали оборудование, переезжали в более просторные помещения. Услугами
швей-надомниц я пользовалась около полугода, а многие бренды• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг одежды пользуются
ими на постоянной основе.
Одежду бренда• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг начинали шить швеи, которых Екатерина находила по объявлениям,
более крупные партии отшивали в ателье. Потом многие из них стали партнерами
компании
Источник: Наталья Лапцевич / 74.RU
— Наверное, многие помнят ваш магазин• Торговля » Розничная торговля » Магазин в галерее бутиков Garderob... Как скоро
вы там открыли шоурум?
— Мы отшивали одежду, устраивали фотосессии, про которые сейчас больно
вспоминать, выкладывали в Instagram• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Instagram (экстремистская организация• Политика » Экстремизм » Экстремистские организации, деятельность
запрещена на территории РФ. — Прим. ред. ), и через полгода я открыла первый
шоурум в «Гардеробе». Сначала он был ма-а-аленький на втором этаже, потом стал
больше, потом мы переехали на первый этаж. В общем, росли. Но первые полгода
мы работали вдвоем с управляющей посменно, продавали одежду, потом еще
следующие полтора года — втроем. Бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг у нас назывался Katty Varlı.
«Сельсоветом» мы стали в 2020 году.
— Что стало причиной для ребрендинга• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Ребрендинг?
— Причина была в том, что я очень сильно устала. В тот момент у меня родился
ребенок, и совмещать это все с магазинами• Торговля » Розничная торговля » Магазин в Челябинске• Россия » Федеральные округа РФ » Уральский федеральный округ » Челябинская область » Населенные пункты Челябинской области » Челябинск и Екатеринбурге было
очень тяжело. Это опять же для тех, кто хочет открыть бизнес, — нужно верить в
себя. Мы делали ребрендинг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Ребрендинг под продажу, а продать его с прежним именем я бы не
смогла. Но когда мы сменили название на SelSovet, настолько все встало на свои
места, что я поняла: «такая корова нужна самому».
Феномен свитера с подписью СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР) и съемка• Кинематограф » Телесериалы в Париже• Франция » Населенные пункты Франции » Города Франции » Париж
— SelSovet — на первый взгляд, это про одежду в стиле СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР) и какой-то, может,
деревенский стиль. Чего только стоят фуфайки, которые вы представили на
маркете . Какие вы смыслы вкладываете в свой бренд• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг?
— В нашем ДНК с самого начала, с 2017 года, были брючные костюмы. Мне
говорили: «Ты сумасшедшая, не вздумай делать костюмы, это самое тяжелое». Но
первое, что я начала шить, были именно брючные костюмы. Наш черный костюм
носят просто все и везде, мне кажется, он есть у ряда звезд, он есть у
чиновников, он есть у врачей. А вообще в SelSovet есть три составляющие —
интеллектуальный стиль, это ретро-стилистика и дополнительно тематика СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР),
тренд-хакерство. Мы анализируем мировой подиум, то, что будут носить в 2025-м,
2026 году. Мы накладываем самые трендовые оттенки, трендовые лекала и длины. И
наши свитера СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР) были в красном, белом и синем оттенках потому, что это была
самая трендовая цветовая триада на подиуме.
— Вот мы и подошли к тем самым свитерам с надписью СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР), которые сделали вас
такими популярными. Как и когда это произошло?
— В продаже этот свитер у нас появился в августе 2021 года. Они сразу
продались, но я не почувствовала, что это круто. Аналитик позже мне сказал,
чтобы я его вернула [в ассортимент]. А в октябре наш reels с ним просто
залетел в топ. Его посмотрели 650 тысяч человек, не самое большое количество
для запрещенной сети. Дело не в просмотрах, нас просто «разорвали». Тогда нам
начали писать артисты• Кинематограф » Кинематограф России » Актеры России
• Россия » Культура России » Музыка России » Музыканты России » Певцы и певицы России
• Культура » Культура России » Музыка России » Музыканты России » Певцы и певицы России
• Музыка » Музыка России » Музыканты России » Певцы и певицы России, актеры театров, мюзиклов• Музыка » Музыкальные жанры » Вокальная музыка » Мюзикл
• Музыка » Музыкальные мероприятия » Музыкальные представления » Мюзикл, блогеры.
Магазин• Торговля » Розничная торговля » Магазин бренда• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг работает в кластере креативных индустрий Svoboda 2
Источник: Наталья Лапцевич / 74.RU
— Вам пришлось перестроить производство под эти свитеры?
— Да. Наш партнерский трикотажный цех увеличил производство. Не буду
озвучивать цифры, но они увеличили производство этих свитеров в десятки раз. Я
им очень благодарна за это. Мы брали предзаказы и днями и ночами всем
коллективом упаковывали, отправляли. Здесь ( показывает на магазин• Торговля » Розничная торговля » Магазин ) все было
заполнено пакетами с этими свитерами. Мы месяца три вообще головы не
поднимали. Это началось в ноябре 2023 года, а подняли головы мы в первый раз,
чтобы понять, что происходит, где-то в феврале. Наше главное правило — чтобы
нас носили от души. Точно могу сказать, что наши свитеры дарили Константину
Хабенскому• Объект человек » Персоналии по алфавиту » Персоналии на Ха » Хабенский, Константин Юрьевич, Николаю Расторгуеву• Объект человек » Персоналии по алфавиту » Персоналии на Ра » Расторгуев, Николай Вячеславович, Никите Кологривому. Ксения Собчак сама
написала, чтобы заказать. Наши вещи есть у Евы Власовой (автор хита «Танцуй
вопреки». — Прим. ред. ), мы ей увозили одежду в концертный зал.
Источник: singer_eva_vlasova / Instagram• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Instagram (экстремистская организация• Политика » Экстремизм » Экстремистские организации,
деятельность запрещена на территории РФ)
Красный свитер приглянулся и актрисе театра и кино Кристине Бабушкиной
(снималась в десятках фильмов и сериалов• Кинематограф » Телесериалы, начиная с «Дальнобойщиков»,
заканчивая сериалом• Кинематограф » Телесериалы «Беспринципные»)
Источник: соцсети• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети Кристины Бабушкиной
Пик продаж пришелся на период популярности сериала• Кинематограф » Телесериалы «Слово пацана• Кинематограф » Телесериалы » Телесериалы России » Слово пацана. Кровь на асфальте
• Телекоммуникации и связь » Телевидение » Телевидение в России » Телесериалы России » Слово пацана. Кровь на асфальте
• Средства массовой информации » Телевещание » Телевидение в России » Телесериалы России » Слово пацана. Кровь на асфальте». Не смогла
пройти мимо свитера актриса и участница шоу «Холостяк• Кинематограф » Телесериалы » Телесериалы России » Холостяки (телесериал)
• Телекоммуникации и связь » Телевидение » Телевидение в России » Телесериалы России » Холостяки (телесериал)
• Средства массовой информации » Телевещание » Телевидение в России » Телесериалы России » Холостяки (телесериал)» Виолетта Оноприенко
Источник: соцсети• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети Виолетты Оноприенко
— Покупали только свитеры СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР)?
— Сначала да, а потом начали смотреть и другое. Так нам и написал фотограф
Vogue. Это парень из России• Россия, но он давно живет в Европе. Фотограф, который
снимает для мирового глянца, не будем фокусироваться только на Vogue, он нам
написал: «Ребят, вы очень прикольные, дайте одежду на съемку• Кинематограф » Телесериалы». Мы подумали,
что это какой-то развод, потому что: «Какой Vogue, что происходит?» Он
позвонил по видео, чтобы мы удостоверились, что все взаправду. В марте его
снимки вошли в номер журнала L'Officiel Russia• Россия. Мы с ним продолжаем дружить,
сейчас отправили еще одну партию одежды для съемок• Кинематограф » Телесериалы.
Источник: SelSovet / Instagram• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Instagram (экстремистская организация• Политика » Экстремизм » Экстремистские организации, деятельность
запрещена на территории РФ)
«Мы поняли, что совок — это не стыдно»
— Много после этого заказов пошло из других стран?
— Свитеры СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР) очень много покупают. Вчера в Италии нас отмечали [в соцсетях• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети],
в Париже• Франция » Населенные пункты Франции » Города Франции » Париж. Голландия, США• Соединённые Штаты Америки (США), Англия, Швейцария• Швейцария » География Швейцарии. «Почта России• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на по » Почта России», ребят, таки
работает и доезжает быстрее всех! Люди пишут: «Я надену и гордо пойду!» А
девушка из Литвы• Литва пишет: «Лишь бы меня не избили». Потому что где-то, как в
Америке• Соединённые Штаты Америки (США), будет всем плевать, а в Литве• Литва сложнее. Но день через день есть
запросы из-за границы.
— Сейчас тема Советского Союза• Союз Советских Социалистических Республик (СССР) стала очень популярной в бизнес-проектах.
Открываются бары-рюмочные в советском стиле, и вот одежда с этим отсылом тоже
на пике. С чем ты это связываешь?
— Мы наконец-то вспомнили, кто мы и откуда. Мы поняли, что совок — это не
стыдно, а одна часть истории большой страны. Мы поняли, что нас всех обманули,
когда втюхали, что западное — это круто. Мы променяли «Буратино» на Coca-Cola• Питание » Напиток » Безалкогольные напитки » Кока-Кола,
Андрея Мягкова — на Сильвестра Сталлоне. Мы просто забыли, кто мы такие. Совок
«прошит» во всех нас, поэтому мы интуитивно пойдем за этими свитерами и в
рюмочную. Мы устали ходить в McDonald's• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Mc » Макдоналдс
• Питание » Общественное питание » Предприятия общественного питания » Сети быстрого питания » Макдоналдс
• Питание » Кулинария » Предприятия общественного питания » Сети быстрого питания » Макдоналдс. Уже просто тошнит. Когда зашла Zara,
все стилисты• Культура » Мода ходили и одевали всех одинаково. И это не может существовать в
тех условиях, которые сейчас происходят. У нас есть только один шанс
вспомнить, кто мы такие.
Рваный край, оверсайз и другие модные тренды последних лет SelSovet соединяет
с тематикой СССР• Союз Советских Социалистических Республик (СССР)
Источник: Наталья Лапцевич / 74.RU
Прочитайте историю другой предпринимательницы, которая за три дня до
спецоперации на Украине• Военные конфликты » Военные действия » Военные действия в Украине открыла свое производство . Теперь ее одежду носит
губернатор Алексей Текслер• Объект человек » Персоналии по алфавиту » Персоналии на Те » Текслер, Алексей Леонидович и другие горожане.
Советский и российский музыкант, певец, лидер группы "Любэ" Певцы и певицы России Текслер, Алексей Леонидович
Губернатор Челябинской области Хабенский, Константин Юрьевич
Российский актёр театра и кино, режиссёр Актеры России организации Макдоналдс Сети быстрого питания Почта России сетевые Instagram тип_поселения Москва город Париж город Челябинск город
