Источник
TexTerra.ru, Орехово-Зуево


Заголовок
Смешная реклама – «коммуникационные» войны на билбордах и не только


Дата
20240705


Этим цветом    обозначаются известные системе слова и выражения,
принимавшие участие в анализе данного текста, а таким    - идентифицированные,
то есть соотнесенные с каким-либо объектом онтологической базы

============= Обработанный текст:

Смешная реклама• Реклама – «коммуникационные» войны на билбордах и не только Смешная реклама• Реклама – «коммуникационные» войны на билбордах и не только Это забавно, когда бренды• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг отвечают друг другу в рекламе• Реклама — иногда смешно, а иногда зло. Собрали лучшие примеры. PR Реклама• Реклама Продвижение Дарья Илюхина Дата публикации: 5 июл 2024 7 минут 102 Дарья Илюхина Редакция «Текстерры» Wildberries запустил креативную наружную кампанию — призвал некого Диму оплатить ей корзину. Скорее всего, это призыв ко всем мужчинам оплатить корзину их женщин. «Яндекс• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Поисковая система » Яндекс Путешествия» ответили на рекламную кампанию Валдберриз — сервис призвал мужчин отвезти свою девушку в отпуск вместо оплаты какой-то там корзины. Дальше все как в тумане — в кампанию вписались десятки брендов• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг. В статье рассказываем про эти кейсы и приводим еще несколько ярких примеров такой рекламы• Реклама, которая лучшим образом продвигает товары и услуги. «Диалоговая» реклама• Реклама: лучшие примеры Строго говоря, это не диалоговая реклама• Реклама с точки зрения того, что диалога с пользователем не ведется. Это скорее «война брендов• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг», диалог их друг с другом. Собрали как новые, так и нашумевшие старые примеры. Тот самый Дима В кампанию вписался Газпромбанк — призывает Диму не тратить, а копить: «Сибирская коллекция» призвала Диму не принимать решений на голодный желудок, видимо, намекая на покупку пельменей• Питание » Кулинария » Пельмени: А другой маркетплейс — Мегамаркет — ответил, что девушка Димы может себе позволить купить что угодно и без парней: ВТБ• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Оа » Банк ВТБ • Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Гр » Группа ВТБ » Банки Группы ВТБ » Банк ВТБ • Экономика » Финансы » Банк » Банки Группы ВТБ » Банк ВТБ предлагает не помогать кому-то зарабатывать своими покупками, а открыть свой бизнес: В МТС нашли того самого Диму! Похоже, это Дмитрий Нагиев, амбассадор бренда• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг. Спортмастер призывает Диму бежать, пока не поздно: Наконец, в тренд вписалась и новая видео-соцсеть• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети Nuum. Дима в этой рекламе• Реклама рассказал, что «все купил» (сбежать не получилось) — видимо, речь про все предыдущие билборды тренда. Изначально у Wildberries было много реклам• Реклама с подобным посылом, но другими именами. И на них отвечали некоторые крупные бренды• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг: Но завирусился почему-то именно Дима. Лада Веста• Транспорт » Транспортные средства » Автомобиль » Легковые автомобили » Легковые автомобили ВАЗ » Lada » Lada Vesta и неВесты Дима и все его покупки — не первая «диалоговая» реклама• Реклама в мире и в России. Один из нашумевших примеров прошлых лет — реклама• Реклама новой Lada Vesta• Транспорт » Транспортные средства » Автомобиль » Легковые автомобили » Легковые автомобили ВАЗ » Lada » Lada Vesta, к которой присоединились многие автомобильные бренды• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг, пока они были в России. Российский бренд• Экономика » Экономика России » Бренды России • Россия » Экономика России » Бренды России обыграл название новой машины и слово «невеста», предлагая расстаться с невестой с азиатской внешностью. Ответ корейского бренда• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг Hyundai, в чью сторону и был направлен укол, не заставил себя ждать. Емко, кратко и красиво. Но и Lada не медлила с ответом: А дальше к креативу присоединились и другие автомобильные марки, прямо как с Димой. Такси• Транспорт » Транспортные средства » Такси-баттл Еще один пример — из тех времен, когда в России была конкуренция среди сервисов такси. Первым рекламу• Реклама выложил Яндекс• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Поисковая система » Яндекс (который отчасти и убил эту конкуренцию в следующие годы). Это реклама• Реклама в стихах, чтобы легче было запомнить номер сервиса: Интересно, что в 2020 году, когда вышла эта реклама• Реклама, приложение Яндекс Такси• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ян » Яндекс.Такси • Коммуникации » Интернет-коммуникации » Поисковая система » Яндекс » Яндекс.Такси (теперь Яндекс Go• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ян » Яндекс.Такси • Коммуникации » Интернет-коммуникации » Поисковая система » Яндекс » Яндекс.Такси) уже существовало. Видимо, реклама• Реклама была направлена именно на тех, кто заказывает машину звонком. К тренду тут же присоединился Ситимобил• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Си » Ситимобил, назвав Яндекс Такси• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ян » Яндекс.Такси • Коммуникации » Интернет-коммуникации » Поисковая система » Яндекс » Яндекс.Такси коллегами и прикрепив свою рифму: А Uber• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ub » Uber все-таки сделал упор на приложение. Если бы прикрепили QR-код• Стандартизация » Классификатор » Штриховой код » QR-код, было бы идеально, тем более, что место на билборде осталось: Наконец, VK похвастались тем, что заказать такси• Транспорт » Транспортные средства » Такси можно прямо в приложении. На самом деле через приложение можно было заказать как раз «Ситимобил• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Си » Ситимобил», который прекратил работу в России в 2022 году. «Брусника» и «Страна» в Тюмени• Россия » Федеральные округа РФ » Уральский федеральный округ » Тюменская область » Населенные пункты Тюменской области » Тюмень «Брусника» и «Страна» — это девелоперы• Недвижимость из Тюмени• Россия » Федеральные округа РФ » Уральский федеральный округ » Тюменская область » Населенные пункты Тюменской области » Тюмень. Так вышло, что новостройки• Недвижимость » Новостройки обоих компаний в одном районе стояли аккурат друг напротив друга. Поэтому «Брусника» решила пожелать доброго утра «Стране», прямо как в той программе. Та ответила, что пока «Брусника» говорит и показывает, «Страна» строит. А потом пришел еще один девелопер• Недвижимость — «Партнер» — и призвал других застройщиков жить дружно, как в том мультике: Винтажный маркетплейс против IKEA• Объект бренды » Бренды на i » IKEA Следующий пример — немного необычный. Винтажный маркетплейс мебели Vinterior (оцените игру слов — vintage «винтаж» + interior «интерьер») ответил IKEA• Объект бренды » Бренды на i » IKEA: IKEA• Объект бренды » Бренды на i » IKEA разместила огромную брендовую сумку Frakta, в которой люди уносят покупки из IKEA• Объект бренды » Бренды на i » IKEA, в центре Лондона. Таким образом они анонсировали открытие нового магазина и прикрыли строительные леса. Vinterior пустил автобус, который ездит мимо гигантской сумки каждые 10 (!) минут. На нем написано: «Ты лучше, чем разборная мебель». Flat-pack furniture — «плоская мебель», разборная мебель, которую продает IKEA• Объект бренды » Бренды на i » IKEA. Бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг не стал останавливаться и пошел дальше — разместил рекламу• Реклама с текстом: «Никаких шведских фрикаделек, никаких инструкций и никакого развода» , подразумевая, что мебель IKEA• Объект бренды » Бренды на i » IKEA сложно собирать из-за непонятных инструкций. А мебель Vinterior собирать легко, и это не приведет к разводу. А в этой рекламе• Реклама бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг подразумевает, что для сборки их мебели не нужна отвертка — разве что коктейль. Бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг любезно прикрепил его рецепт: водка + апельсиновый сок в соотношении 1:2. Насколько известно на момент публикации статьи, IKEA• Объект бренды » Бренды на i » IKEA не ответила на рекламу• Реклама Vinterior. Брусника, которую мы упоминали выше, тоже успела потроллить IKEA• Объект бренды » Бренды на i » IKEA, когда та ушла из России: Бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг обыграл слоган• Реклама «Есть идея — есть IKEA• Объект бренды » Бренды на i » IKEA!». Классические примеры от крупных брендов• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг Сложно сказать, когда именно начались игры брендов• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг в наружной рекламе• Реклама » Наружная реклама и не только, но «Макдоналдс• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ре » Ресторан Макдоналдс • Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Mc » Макдоналдс » Ресторан Макдоналдс • Питание » Общественное питание » Предприятия общественного питания » Сети быстрого питания » Макдоналдс » Ресторан Макдоналдс • Питание » Кулинария » Предприятия общественного питания » Сети быстрого питания » Макдоналдс » Ресторан Макдоналдс» и «Бургер Кинг• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Bu » Burger King» этим занимались лет 10 точно, причем везде, в том числе и в России. Они показывали, что находятся ближе к покупателю: Или откровенно говорили, что их бургеры лучше. Правда, тут Бургер Кинг• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Bu » Burger King немного не рассчитал — его стрелка указывает на другую компанию. Так же давно, как и рестораны быстрого питания• Питание » Еда и напитки » Быстрое питание, противостоят друг другу автомобильные гиганты BMW• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Bm » БМВ Груп и Audi. BMW• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Bm » БМВ Груп поздравил• Памятные даты, праздники » Праздники Audi с победой в номинации «Лучший автомобиль в ЮАР», упомянув, что BMW• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Bm » БМВ Груп стал лучшим автомобилем в мире. Audi ответил, что поздравляет• Памятные даты, праздники » Праздники BMW• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Bm » БМВ Груп, а также упомянул, что выиграл в гонке «24 часа Ле-Мана• Спорт » Виды спорта » Автоспорт » 24 часа Ле-Мана» 6 раз подряд. А Coca-Cola• Питание » Напиток » Безалкогольные напитки » Кока-Кола и Pepsi подкалывают друг друга еще с 1990-х. Так, в один год на Хеллоуин• Памятные даты, праздники » Праздники » Хэллоуин Pepsi пожелала «Страшного праздника• Памятные даты, праздники » Праздники», надев на свою банку костюм конкурента. Конкурент даже не стал делать другой креатив — просто заменил текст. Он пишет: «Каждый хочет быть героем», подразумевая, что Pepsi надел костюм Coca-Cola• Питание » Напиток » Безалкогольные напитки » Кока-Кола как плащ героя: Продвигаем сайты Подробнее Как работает «диалоговая» реклама• Реклама Как вы убедились, четких правил нет — чтобы делать такую рекламу• Реклама, нужно просто следить за медиаповесткой и подхватывать тренды. Но у каждой такой рекламы• Реклама есть что-то общее: Быстрая и простая идея, которую легко считать. Что в наружной рекламе• Реклама » Наружная реклама, что в рекламных баннерах• Реклама » Баннерная реклама • Реклама » Интернет-реклама » Баннерная реклама в интернете — у такой рекламы• Реклама простой посыл, который сразу понятен. Эта реклама• Реклама рассчитана на охват и на то, что ее запомнят, посмеются и, возможно, сравнят один бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг с другим. А не на конверсию в покупку, поэтому сложных убеждений купить в ней и нет. Потенциальная вирусность. Реклама• Реклама повторяет мемы, многие из которых сейчас состоят буквально из двух строк, затрагивают злободневную и актуальную для большинства людей тему — и поэтому так легко распространяются. «Укол» в сторону других компаний. Хотя сейчас, кажется, бренды• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг стали добрее. Или осторожнее. Реклама• Реклама про «Диму» — милая и простая, бренды• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг показали свои преимущества и чувство юмора, не ругая друг друга. А вот историю про корейских неВест сложно представить в 2024 году, когда компании и люди стали более аккуратными в выражениях.

============= Итог:
6,1750 ; Реклама#Брендинг
3,3750 ; Реклама#Наружная реклама
3,3750 ; Реклама#Баннерная реклама

6,8312 ; Коммуникации#Интернет-коммуникации#Поисковая система#Яндекс#Яндекс.Такси
	#Uber
6,8312 ; Коммуникации#Интернет-коммуникации#Поисковая система#Яндекс#Яндекс.Такси
	#Такси
1,5625 ; Коммуникации#Интернет-коммуникации#Интернет-сообщество#Социальные сети

6,1891 ; Транспорт#Транспортные средства#Такси#Ситимобил
6,1891 ; Транспорт#Транспортные средства#Такси#Яндекс.Такси
2,9446 ; Транспорт#Транспортные средства#Автомобиль#Легковые автомобили
	#Легковые автомобили ВАЗ#Lada#Lada Vesta

3,1875 ; Памятные даты, праздники#Праздники#Хэллоуин

4,6156 ; Экономика#Экономика России#Бренды России#Брендинг
3,1578 ; Экономика#Бизнес#Маркетинг#Брендинг#Бренды России
1,3945 ; Экономика#Финансы#Банк#Банки Группы ВТБ#Банк ВТБ

4,5625 ; Питание#Еда и напитки#Быстрое питание#Burger King
4,5625 ; Питание#Еда и напитки#Быстрое питание#Ресторан Макдоналдс
2,7344 ; Питание#Кулинария#Предприятия общественного питания#Сети быстрого питания
	#Макдоналдс#Ресторан Макдоналдс#Быстрое питание
1,6687 ; Питание#Напиток#Безалкогольные напитки#Кока-Кола
1,6250 ; Питание#Кулинария#Пельмени

1,7500 ; Недвижимость#Новостройки

1,3281 ; Спорт#Виды спорта#Автоспорт#24 часа Ле-Мана

1,3281 ; Стандартизация#Классификатор#Штриховой код#QR-код

2,8895 ; Россия#Федеральные округа РФ#Уральский федеральный округ
	#Тюменская область#Населенные пункты Тюменской области#Тюмень
============= Объекты:
организации

	Burger King

	Uber

	БМВ Груп

	Банк ВТБ
		Банки Группы ВТБ

	Ресторан Макдоналдс
		Макдоналдс

	Ситимобил

	Яндекс.Такси
		Яндекс
тип_поселения

	Тюмень
		город


============= Географические объекты:
1 57.150000000,65.533333333 Россия#Федеральные округа РФ#Уральский федеральный округ
	#Тюменская область#Населенные пункты Тюменской области#Тюмень



============= Связи:
	Uber # ассоциации # Яндекс.Такси
	Брендинг # ассоциации # Бренды России
	Быстрое питание # ассоциации # Ресторан Макдоналдс
	Быстрое питание # ассоциации # Burger King
	Такси # ассоциации # Яндекс.Такси
	Такси # ассоциации # Ситимобил