Источник
VC.ru, Москва


Заголовок
Как айдентика меняется со временем: эволюция Pringles


Дата
20240920


Этим цветом    обозначаются известные системе слова и выражения,
принимавшие участие в анализе данного текста, а таким    - идентифицированные,
то есть соотнесенные с каким-либо объектом онтологической базы

============= Обработанный текст:

Как айдентика• Дизайн » Корпоративный стиль меняется со временем: эволюция Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles Как айдентика• Дизайн » Корпоративный стиль меняется со временем: эволюция Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles Разобрали историю бренда• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг по годам и посмотрели, какие дизайн• Дизайн-тренды использовал производитель. Внутри — о фирменном стиле• Дизайн » Фирменный стиль, продукции и маркетинге• Экономика » Бизнес » Маркетинг. Привет, это Логомашина . Мы — дизайн• Дизайн-студия полного цикла: редизайним и создаем бренды• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг с нуля. В своих статьях рассказываем, как дизайн• Дизайн решает бизнес-задачи, а в этом материале поговорим о бренде• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг и его стиле. Контекст В 1956-ом году компания• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company Procter & Gamble• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company решила создать чипсы, которые не были бы жирными и ломкими, как у других производителей. Для создания фирменной упаковки и разработки уникального рецепта компания• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company привлекла инженера Фредерика Бора и химика Александра Лиепа. Однако продукт удалось запустить только в 1967-ом году. То есть, через 11 лет. Нейминг• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Нейминг бренда• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг придумал отдел маркетинга• Экономика » Бизнес » Маркетинг P&G• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company. Истинная причина выбора такого названия неизвестна, мы нашли две версии: 1. Маркетологи• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Маркетолог залезли в телефонную книжку штата Огайо и вдохновились названием Pringle Drive. Отсюда и имя бренда• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг — Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles. 2. Чипсы назвали в честь Марка Прингла — считается, что он открыл новый способ обработки картофеля в 1937-ом году. Как менялся мистер Прингл в логотипе• Дизайн чипсов Персонаж на упаковке — выдуманный добрый пекарь, которого разработал художник• Объект человек » Люди по роду занятий » Художники • Изобразительное искусство » Художники Арч Драммонд. Талисман бренда• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг называют Мистером П. или Джулиусом Принглом, в разных источниках — разная информация. Самая первая версия логотипа• Дизайн: 1967 год Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles создавался в 70-е, это эпоха расцвета движения• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ду » Дух времени (движение) хиппи. Тогда все танцевали под диско, а также был популярен психоделический стиль. Поэтому компания• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company отразила дух времени• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ду » Дух времени (движение) в своем первоначальном фирменном стиле• Дизайн » Фирменный стиль. Первоначальная версия логотипа• Дизайн В разработке лого был выбран трендовый шрифт с закругленными краями: он выполнен с маленькими засечками, имеет характерную плавность линий и контраст форм. Сам знак нейтральный и сделан в мультипликационном стиле. Версия логотипа• Дизайн №2: 1986 — 1996 год Через 19 лет производитель захотел обновить лого: в 1986-ом году была запущена маркетинговая кампания «Лихорадка по вкусу Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles», по телевизору крутили рекламу• Реклама с Брэдом Питтом. Круг поклонников бренда• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг расширился, и продажи Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles резко взлетели. Это был удачный момент, чтобы изменить фирменный знак. Брэд Питт в телевизионной рекламе• Реклама » Телевизионная реклама Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles В новом логотипе• Дизайн портрет Прингла приобрел круглую форму, а линии лица были перерисованы. Шрифт стал рубленым и акцидентным, без налета ретро• Дизайн » Ретро. Получилось трендовое дизайн• Дизайн-решение для того времени. Обновленная версия логотипа• Дизайн Версия логотипа• Дизайн №3: 1996 — 2002 год Логотип• Дизайн, созданный в 1997 году В 1997-ом году логотип• Дизайн стал более минималистичным. Его наклонили по диагонали, а коричневые волосы и усы стали светлыми. Округлый рот и щеки удалили. Лого деликатно почистили: он стал гармоничным и сбалансированным. Версия логотипа• Дизайн №4: 2002 — 2009 год В 2002-ом году Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles полностью осовременили и поменяли графику. Линии в обводке сделали разной толщины, добавили градиенты, а форма в целом стала более динамичной. Кроме того, вернулся характерный для компании• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company атрибут — красная бабочка. Дизайнеры также поэкспериментировали со шрифтом: ушли от плоского начертания к объемному. Версия логотипа• Дизайн №5: 2009 — 2020 год Пятая версия логотипа• Дизайн включала лишь незначительные обновления: убрали красный фон и градиенты, за счет чего персонаж стал сильнее выделяться. Логотипу• Дизайн также добавили минимализма — мистер Прингл стал более плоским. Версия логотипа• Дизайн №6: 2020 — 2021 год Завоевав популярность в США• Соединённые Штаты Америки (США), бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг начал выходить на международные рынки: Европу• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ев » Евросоюз, Латинскую Америку• Физико-географические регионы » Латинская Америка и Азию. Компания• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company добавила необычные вкусы, которые бы понравились новой аудитории, такие как коктейль из креветок, морские водоросли, ветчина Серрано и черника. В 2020-ом году компания• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company провела редизайн, основная причина — отразить новый этап развития бренда• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг, — расширение географии. Новый дизайн• Дизайн помог выделиться на рынке снеков благодаря контрастным формам и однотонному фону. Дизайнеры сконцентрировались на уже знакомых чертах персонажа — бровях, усах и бабочке: мистера Прингла можно узнать и без лишних деталей. Подобным образом компания• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company также реализовала всеобщий тренд на упрощение. Версия логотипа• Дизайн от 2020 года Текущая версия: 2021 год В 2021-ом году дизайнеры еще больше упростили логотип• Дизайн. Цель такого скорого редизайна — цифровизация. Дизайнеры стремились к практичности, которая позволила бы использовать лого на разных носителях без вреда бренду• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг. Константы образа остались такими же, единственное изменение — вписали название бренда• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг в фирменную красную бабочку. Сама надпись — простая и нейтральная. Текущая версия логотипа• Дизайн Упаковка: в чем фишка и проблема упаковки-трубочки Эволюция упаковок Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles Упаковку в виде трубочки создал Фредерик Бор — инженер, который всю жизнь работал в P&G• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company. Эта упаковка стала инновационной, потому что не позволяла чипсам ломаться. Хотя Бор не был автором самого продукта, именно благодаря ему чипсы Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles стали такими, какими мы их знаем. Фредрика даже похоронили в упаковке из-под чипсов Гениальность Фредрика Бора полностью оправдана, потому что упаковка решила сразу несколько задач: Маркетинговые. Все продавали чипсы в обычных пакетиках и только у Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles был узнаваемый образ. Одна форма продукта помогла сэкономить на продвижении и запустить успешную рекламную кампанию. Логистические. Перевозить чипсы было проще и экономнее: большее количество чипсов в меньшем объеме. Потребительские. Чипсы в такой упаковке намного удобнее и приятнее есть: пальцы не пачкаются, нет крошек и при ветре ничего не разлетится. И это серьезно: в компании есть своя аэродинамическая труба, где они проверяют чипсы на сопротивление порывам ветра. Но главная цель основателей — создать чипсы, которые не будут ломаться. Команда пошла от обратного: сначала придумала упаковку, а под нее и сами чипсы. Они изогнутые и идеально помещаются в тубус. Начиная с 90-х, потребители озадачились тем, что банка Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles, покрытая металлической бумагой с пластиковой крышкой и стальным основанием, не подходила для переработки. Недавно появилась экологичная альтернатива: в Великобритании начали тестировать банки из бумаги. Но полностью внедрили перерабатываемые упаковки только в 2024-ом году, в некоторых странах они тестируются до сих пор. Перерабатываемая бумажная трубка Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles экспериментировали и с размером упаковки. Спустя год после альтернативной версии, в 2020-ом, компания• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company запустила новый формат — Minis, эксклюзивно для торговых автоматов. Упаковка Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles Minis Новые Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles Minis продавались в упаковке по 30 грамм. Пачка была удобной для перекусов на ходу. Однако вскоре производство мини-принглов прекратилось из-за нерентабельности. Однако другой формат — Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles Snack Stacks — прижился. Этот набор предлагает сочетание трех вкусов чипсов в одной упаковке. По словам компании• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company, он подходит для перекусов, школьных ланчей и пикников. Каждый стаканчик содержит порцию чипсов весом около 21 грамма. В одной упаковке находится 27 стаканчиков. С годами Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles экспериментировал с различными цветами и дизайнами• Дизайн, чтобы отражать тренды и привлекать аудиторию. Кадр из рекламы• Реклама Бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг сохранил свой фирменный красный, но вводил и другие вариации цветов для лимитированных вкусов и акций. Упаковка для рынка США• Соединённые Штаты Америки (США) Упаковка для европейского рынка Реклама• Реклама: как бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг говорил о себе С момента основания компания• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company активно занималась маркетингом• Экономика » Бизнес » Маркетинг, и первые рекламные ролики• Реклама » 1984 (рекламный ролик) появились уже в 1986-ом году. Помимо традиционных методов продвижения бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг разрабатывал новые вкусы чипсов. Сейчас их уже около 200 штук. Ключевой месседж, который Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles транслировал в рекламе• Реклама — инновационность упаковки. Снэки называли «новомодными» и говорили потребителям, что они не ломаются. Реклама• Реклама Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles «Новомодный» — 1970 год В 60-80-е годы в других рекламных роликах• Реклама » 1984 (рекламный ролик) показывали детей, поющих песни• Музыка » Песни о вкусе Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles. Песня• Музыка звучала так: «Мы получили лихорадку от вкуса Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles». Выходит, что первая реклама• Реклама Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles была нацелена на демонстрацию упаковки, которой не было ни у кого. Затем компания• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company начала рассказывать о вкусе продукта, указывая на то, что чипсы провоцируют «лихорадку от вкуса». Реклама• Реклама Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles «Лихорадка от вкуса» — 1984• Реклама » 1984 (рекламный ролик) год Далее компания• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company хотела привлечь молодую аудиторию, поэтому запустила вирусный рекламный ролик• Реклама » 1984 (рекламный ролик) со слоганом: «Как только откроешь, веселье не заканчивается». В 1990-е годы слоган• Реклама стал популярен и подарил бренду• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг ассоциацию с весельем и позитивом. Реклама• Реклама Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles «Как только откроешь, веселье не заканчивается» — 1997 год Через некоторое время Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles решили охватить аудиторию, которая следует здоровому образу жизни. Поэтому в рекламе• Реклама начали появляться сюжеты, где чипсы позиционируются как продукт с низким содержанием жира. Реклама• Реклама Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles «Без жира» — 1998 год Бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг всегда был ориентирован на молодежь• Общество » Социальные группы » Молодежь • Социология » Молодежь. Например, в 2019 году он стал спонсором киберспортивных мероприятий. Также Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles рекламировались во время Super Bowl• Спорт » Виды спорта » Американский футбол » Национальная футбольная лига » Супер Боул, финала Национальной Футбольной Лиги• Спорт » Виды спорта » Американский футбол » Национальная футбольная лига. Интеграция Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles в Super Bowl• Спорт » Виды спорта » Американский футбол » Национальная футбольная лига » Супер Боул Цифровые чипсы за 200 рублей В 2021-ом году бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг выпустил коллекцию эксклюзивных цифровых предметов• Экономика » Финансы » Платежные средства » Платежные системы интернета » Криптовалюта » NFT - невзаимозаменяемый токен под названием Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles CryptoCrisp в виде виртуальных упаковок в золотом цвете. Всего было выпущено 50 NFT• Экономика » Финансы » Платежные средства » Платежные системы интернета » Криптовалюта » NFT - невзаимозаменяемый токен, и начальная цена каждого начиналась от стоимости пачки чипсов — 2 доллара (200 рублей по нынешнему курсу). Как мистера Прингла видят другие Добрый пекарь стал одним из символом поп-культуры• Культура » Массовая культура: людям так понравился персонаж, что его перерисовывают, видоизменяют и с ним создают мемы и фан-арты. Мы собрали одни из ярких: Мистер Прингл уже был всеми: и плохим парнем, и тыквой, и вампиром и даже приобрел подругу. Мы тоже разрабатывали концепт с участием Прингла. Тогда вместо маскота• Реклама бренда• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг появился тигр, именно его год наступал по Восточному календарю. Переосмысленный логотип• Дизайн Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles Мы также поместили дружелюбного зверя на фирменную упаковку. Как вам наш вариант? В концептах мы предлагаем наши варианты дизайна• Дизайн или перерабатываем фирменный стиль• Дизайн » Фирменный стиль брендов• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг. Иногда мы это делаем совместно со студентами• Общество » Социальные группы » Молодежь • Социология » Молодежь онлайн-школы «Логомашина Учит» . Недавно дизайнеры Логомашины разработали свежий брендинг• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг для кинотеатров Петербурга — «Авроры», «Родины» и «Великан Парка». Читайте по ссылке. В заключение Бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles прошел долгий путь эволюции. Визуальный стиль компании• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble Company изменялся, отражая тренды времени — от ярких 70-х до минималистичных 2020-х годов. Несмотря на изменения в дизайне• Дизайн и маркетинге• Экономика » Бизнес » Маркетинг, Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles сумел сохранить свою визуальную идентичность. В 2021-ом году бренд• Реклама » Брендинг • Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг даже шагнул в сферу NFT• Экономика » Финансы » Платежные средства » Платежные системы интернета » Криптовалюта » NFT - невзаимозаменяемый токен, подтверждая свою способность меняться, оставаясь узнаваемым. Мы в Логомашине не только переосмысливаем бренды• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Брендинг, но и создаем их с нуля. Напишите нам. Связаться с Логомашиной Посмотреть проекты Логомашины В комментариях напишите, как вам Pringles• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Pr » Procter & Gamble » Pringles и последняя версия логотипа• Дизайн

============= Итог:
17,4719 ; Экономика#Бизнес#Маркетинг#Брендинг
9,6859 ; Экономика#Бизнес#Маркетинг#Брендинг
6,5859 ; Экономика#Бизнес#Маркетинг#Нейминг
6,5859 ; Экономика#Бизнес#Маркетинг#Маркетолог
2,9324 ; Экономика#Финансы#Платежные средства#Платежные системы интернета
	#Криптовалюта#NFT - невзаимозаменяемый токен

8,8000 ; Реклама#Брендинг#Маркетинг
5,7000 ; Реклама#1984 (рекламный ролик)
4,5000 ; Реклама#Телевизионная реклама

3,4500 ; Дизайн#Корпоративный стиль
3,2500 ; Дизайн#Фирменный стиль
3,2500 ; Дизайн#Ретро

4,1375 ; Общество#Социальные группы#Молодежь

2,1961 ; Спорт#Виды спорта#Американский футбол#Национальная футбольная лига
	#Супер Боул

1,7500 ; Музыка#Песни

1,2500 ; Изобразительное искусство#Художники

1,2500 ; Культура#Массовая культура

3,2000 ; Соединённые Штаты Америки (США)#Евросоюз
3,2000 ; Соединённые Штаты Америки (США)#Великобритания

1,2500 ; Физико-географические регионы#Латинская Америка
============= Объекты:
организации

	Procter & Gamble Company

	Дух времени (движение)

	Евросоюз


============= Географические объекты:
1 40.000000000,-100.000000000 Соединённые Штаты Америки (США)



============= Связи:
	Великобритания # ассоциации-4 # Соединённые Штаты Америки (США)
	Великобритания # ассоциации # Евросоюз
	Маркетинг # ассоциации # Брендинг
	Соединённые Штаты Америки (США) # ассоциации # Евросоюз
============= Ссылки на категории ru.wikipedia.org:
5.7000 1984 (рекламный ролик)