PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью в
девелопменте• Строительство » Девелоперские компании: изучаем, как
застройщики• Строительство » Строительные компании работают над продвижением
PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью в девелопменте• Строительство » Девелоперские компании: изучаем, как застройщики• Строительство » Строительные компании работают над продвижением
PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью в девелопменте• Строительство » Девелоперские компании: изучаем, как застройщики• Строительство » Строительные компании работают над продвижением
Роль PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью как обширного набора инструментов продвижения и значимой части
маркетинговой стратегии давно никто не подвергает сомнению. Девелоперы• Строительство » Девелоперские компании смело
используют самые разные PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-приемы и даже не боятся экспериментов несмотря на
то, что строительная отрасль• Строительство довольно консервативна. Общественно-политическая
повестка последних лет серьезно изменила как на саму строительную сферу, так и
внесла коррективы в PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью. Какие факторы сильнее всего повлияли на продвижение
брендов и продуктов девелоперов• Строительство » Девелоперские компании, какие тенденции сейчас на волне, как грамотно
использовать возможности PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью инструментов - на эти и другие вопросы МП отвечает
вместе с экспертами и девелоперами.
PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью в стройотрасли• Строительство: излишество или необходимость?
На заре возникновения рыночной экономики• Экономика » Рыночная экономика и частного бизнеса• Экономика » Бизнес у предпринимателей
были весьма смутные представления о PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью. Первое время важно было пустить пыль в
глаза, сейчас это давно в прошлом. Однако до сих пор у некоторых застройщиков• Строительство » Строительные компании
есть сомнения. Даже не по поводу необходимости пиара• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью как такового, а в том,
каким он должен быть и как правильно построить стратегию и выбрать инструменты
для продвижения. Мы обратились к экспертам, которые емко сформулировали цели и
задачи PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-кампаний.
«Грамотное PR-сопровождение• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью – это самый верный ключ к созданию положительного
имиджа• Реклама » Имидж девелопера• Строительство » Девелоперские компании в глазах разных аудиторий• Коммуникации » Контент, главными из которых являются
покупатели и резиденты уже построенных проектов, - говорит Алла Аксенова,
генеральный директор• Объект человек » Люди по роду занятий » Управленцы » Должности управленцев » Генеральный директор коммуникационного агентства• Коммуникации » Связи с общественностью » PR-агентства России
• Государство » Связи с общественностью » PR-агентства России PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-Development – Продуманная
работа команды позволяет сформировать не только позитивное отношение к
продуктам, но и к самому застройщику• Строительство » Строительные компании в перспективе на много лет вперед. Это
очень важный фактор, который напрямую коррелируется с поддержанием
доверительных отношений с клиентами, банками, властями, инвесторами,
партнерами и поставщиками».
Своим мнением о том, какой PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью и для чего нужен застройщикам• Строительство » Строительные компании, поделилась и
Марина Скубицкая, генеральный директор• Объект человек » Люди по роду занятий » Управленцы » Должности управленцев » Генеральный директор коммуникационного агентства• Коммуникации » Связи с общественностью » PR-агентства России
• Государство » Связи с общественностью » PR-агентства России PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-стиль.
«Прежде всего, PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью нужен, чтобы повысить степень доверия потенциальных
покупателей. Большинство новостроек• Недвижимость » Новостройки реализуется на этапе, когда квартира
существует только в красивых картинках. И здесь степень изначального доверия
потребителя играет важную роль. При этом в новостройке• Недвижимость » Новостройки доверие касается не
только самого факта, что дом будет достроен и сдан вовремя, но и множества
деталей: качества строительства• Строительство, обещанной инфраструктуры, наличия балконов,
стоимости коммунальных услуг• Сфера услуг » Жилищно-коммунальное хозяйство » Коммунальные услуги. И все это как раз можно отработать
PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-средствами. В частности, сформировать в сознании потребителя образ
застройщика• Строительство » Строительные компании. Это может быть опытный девелопер• Строительство » Девелоперские компании, который строит дома того или
иного формата. Это может быть новичок на рынке, но с пробивной командой. И так
далее».
PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью позволяет показывать те или иные преимущества застройщика• Строительство » Строительные компании или проекта в
качестве объективных фактов, нейтральной информации• Коммуникации » Контент, оценки третьими лицами.
Тогда как реклама• Реклама всегда выражает мнение компании-продавца. В первом случае
потребитель сам принимает решение обратиться к продавцу, что обеспечивает
более высокую изначальную лояльность к проекту. «PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-средствами можно
продвигать локацию, проводить антикризисную• Финансовый кризис кампанию, обращать внимание на тот
или иной сегмент - добавила Марина Скубицкая. - Список можно продолжать в
зависимости от ситуации у конкретного застройщика• Строительство » Строительные компании, в конкретном регионе и в
конкретном проекте».
Кризис в PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью или кризисный PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью
Общая тенденция показывает, что в момент кризисов финансирование расходов на
рекламу• Реклама и маркетинг уменьшается, а специалистов этой сферы в компаниях
сокращают. Но в строительной сфере факты и цифры говорят об обратном! Так, по
данным «СберМаркетинга», строительная отрасль• Строительство в 2022 вложила в продвижение на
28% средств больше, чем в предыдущие годы. Однако вторая тенденция, судя по
данным от нескольких анонимных источников - сокращение PR-специалистов• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью,
отчасти подтверждается. Со многими стремятся работать полуофициально, часто по
договору ГПХ или самозанятости. Об этом косвенно говорят и данные «Авито» - за
последний год объявлений и резюме специалистов в сфере массовых коммуникаций• Средства массовой информации
стало на треть больше, чем до 2022 года.
Меняется повестка - меняется PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью
«В связи с произошедшими событиями с PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-рынка ушло достаточно много крупных
игроков, что повлекло за собой значительное усиление российских компаний• Россия » Предприятия России, -
говорит Алла Аксенова. - В большей степени популярностью пользуются именно
отраслевые агентства, которые полностью интегрированы в рынок и готовы дать
качественный отклик на профессиональные запросы. Второй момент – это запрет
популярных соцсетей. Для многих именно такие инструменты выступали ключевыми в
деятельности – как для рекламы• Реклама, так и продвижения компании в целом. Это
повлекло за собой мониторинг и интеграцию в Telegram• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Telegram (мессенджер)
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Программы мгновенного обмена сообщениями » Telegram (мессенджер) и VK».
Важнейшим событием, повлиявшим на PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью, стали поправки в закон о рекламе. «Пока
не до конца определены границы между прямым призывом к покупке в публикациях и
информированием о конкретных событиях в проектах или компаниях, - продолжает
Аксенова. - Сейчас же не всегда допускается даже обычное упоминание
девелоперов• Строительство » Девелоперские компании. Соответственно, это привело к росту бюджетов, но не всегда – к
высокой эффективности материала».
Казалось бы, что стремительные перемены последних двух лет должны были
вынудить девелоперов• Строительство » Девелоперские компании отказаться от долгосрочного планирования PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-стратегий. По
мнению опрошенных нами экспертов, все намного сложнее. Так, Алла Аксенова
заверила, что большинство компаний рынка не отказались от долгосрочного
планирования – просто на данный момент корректировки в данные концепции
вносятся чаще, чем обычно.
Тактика и стратегия
«Я бы разделила долгосрочные стратегии и краткосрочные меры, - говорит Марина
Скубицкая. - PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью в долгосрочном плане - это позиционирование кампании,
отстройка от конкурентов• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью, формирование образа компании в глазах
общественности. И это делается всерьез и надолго. А вот конкретные задачи по
выводу на рынок нового ЖК, продвижению продукта, по нейтрализации негатива
решаются в краткосрочной перспективе. И на фоне постоянно действующей
PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-кампании эти задачи можно решить оперативно, с помощью налаженных
инструментов. В то же время запустить в экстренном порядке PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-кампанию с нуля
в этом случае будет достаточно затратно».
Инструменты - важнейший элемент продвижения
В последние пару лет изменился расклад на рынке СМИ• Средства массовой информации и соцсетей. Часть из них
прекратила свое существование или серьезно изменилась. Некоторые стали
труднодоступны для пользователей• Коммуникации » Контент и читателей. Мы выяснили, как эти факторы
отразились на выборе PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-инструментов для застройщиков• Строительство » Строительные компании и как работать с
соцсетями• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети сейчас.
По словам Аллы Аксеновой, для СМИ• Средства массовой информации была и остается важной качественная и
интересная фактура - аналитические материалы, основанные на тенденциях рынка,
интересные тренды, зафиксированные в разных локациях и разных сегментах
недвижимости, особенности и изменения в портрете покупателей, а также
интересные факты об инновациях и цифровизации. Если тема интересная – ей
всегда заинтересуются топовые журналисты• Средства массовой информации » Журналист. Не менее важно оперативно и вовремя
реагировать на запрашиваемые комментарии, а также предлагать для публикации• Средства массовой информации » Публикация
авторские материалы. Социальные сети• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети также являются важным инструментом:
выросло количество каналов, заинтересованных в строительной тематике.
Наибольшей эффективностью продолжают пользоваться именно нативные посты.
В Telegram• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Telegram (мессенджер)
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Программы мгновенного обмена сообщениями » Telegram (мессенджер) представлен огромный выбор тематических каналов, благодаря чему
любой бизнес• Экономика » Бизнес найдет здесь свою аудиторию• Коммуникации » Контент. Хорошим кейсом станет и
повествование о жизни в жилых комплексах, интересных событий – это позволит в
том числе и потенциальным покупателям заранее погрузиться в атмосферу проекта,
а возможно – станет и лишней мотивацией при выборе конкретного ЖК.
Не забываем про СМИ• Средства массовой информации
Марина Скубицкая в своем комментарии сделала акцент именно на работе
девелоперов• Строительство » Девелоперские компании со СМИ• Средства массовой информации. «Прежде всего хочу заметить, что именно СМИ• Средства массовой информации – первая
целевая аудитория для PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью. И уже только потом – потребители, покупатели
новостроек• Недвижимость » Новостройки. Ведь именно СМИ• Средства массовой информации решают: хотят они опубликовать• Средства массовой информации » Деятельность средств массовой информации информацию• Коммуникации » Контент, донести
ее до тех самых потребителей или нет. Поэтому в PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью крайне важен контент• Коммуникации » Контент, он
должен быть интересен и полезен для потребителя. Собственно, найти этот баланс
и есть главная задача, для этого и нужен профессиональный пиарщик• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью».
А еще соцсети• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети хорошо показывают, что происходит с проектом в конкретный
момент. Это может быть ход строительства• Строительство, «заселение» инфраструктуры на первых
этажах, яркие фишки нового дома. Таким образом, у потенциального покупателя
появляется понимание, какой будет его жизнь в доме от этого застройщика• Строительство » Строительные компании.
«При этом с помощью соцсетей• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети можно решать очень важные и серьезные задачи, -
добавляет Скубицкая. - В моей практике был случай, когда посредством
публикаций• Средства массовой информации » Публикация в соцсетях• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети застройщика• Строительство » Строительные компании мы смогли вернуть доверие дольщиков. У этой
компании срок строительства• Строительство сильно затягивался. И хотя проект не был
заморожен, стройка• Строительство шла, но дольщики уже не верили девелоперу• Строительство » Девелоперские компании. Изменить
ситуацию мы смогли, публикуя ежедневные видеоотчеты со стройки• Строительство, которые
сопровождались очень четким отчетом о проделанной за день работе. В результате
дольщики увидели, что работа действительно идет, и значительная часть из них
приняла решение дождаться сдачи дома. Добавлю, что сейчас эти дома сданы и
полностью заселены».
Тяжелый случай
В PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью, как и в жизни, есть не только рутина и приятные моменты, но и сложности,
нетривиальные кризисные ситуации. Работать с ними необходимо. Однако важно
делать это правильно. «При возникновении кризисной ситуации очень важно не
отмалчиваться, а оперативно выйти в информационное поле• Средства массовой информации с объяснениями и быть
честными со своей аудиторией• Коммуникации » Контент, - уверена Алла Аксенова. - Не менее важным
остается в том числе и проявление эмпатии по отношению к клиентам».
Антикризисный• Финансовый кризис PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью – одна из самых сложных областей. В таких случаях очень важно
соблюдать технологию принятия решения и не поддаваться эмоциям. «Прежде всего,
проанализировать всю информацию• Коммуникации » Контент, - рассуждает Марина Скубицкая. - Оценить
объективно последствия для бизнеса• Экономика » Бизнес. Что на самом деле случилось, что вышло в
СМИ• Средства массовой информации, кто и почему об этом пишет. В зависимости от этого можно спрогнозировать,
как долго и активно негативный шлейф будет продолжаться. И уже на основании
анализа сделать вывод о том, что делать дальше: промолчать, вести
альтернативную PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-кампанию, опровергать через суд. Единственное, что я никогда
не рекомендую делать, так это прямо отвечать на критику, поскольку это
заведомо ставит в позицию оправдывающегося. Также никогда не рекомендую
отрицать очевидное. Лучше признать какой-либо негатив и рассказать о том, как
компания с ним справляется».
Эксперт также добавила, что если в компании случилась неприятная ситуация, но
она не вышла в СМИ• Средства массовой информации, то также надо оценить последствия и в случае необходимости
провести «превентивную PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-кампанию».
Практический опыт: комментарии участников рынка
Зинаида Купеева, PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-директор девелоперской компании• Строительство » Девелоперские компании ASTERUS
PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью - важная часть мультиканального продвижения девелоперского продукта. И
неотъемлемая часть продвижения бренда девелопера• Строительство » Девелоперские компании.
При оценке эффективности PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью мы используем большинство классических метрик:
МедиаИндекс, IRR• Экономика » Финансы » Финансовая математика » Внутренняя норма доходности (внутренняя норма доходности• Экономика » Финансы » Финансовая математика » Внутренняя норма доходности), ИИБ (индекс информационного
благоприятствования), количество публикаций• Средства массовой информации » Публикация в ключевых СМИ• Средства массовой информации, тональность и доля
проникновения ключевых сообщений• Средства массовой информации » Деятельность средств массовой информации. При этом в ряд общепринятых метрик верим
слабо: общее количество публикаций• Средства массовой информации » Публикация и охваты - очень спорные показатели, как
правило, это просто впечатляющие цифры для красивых отчетов. У нас есть
собственные метрики, которые введены внутри компании. Например, мы определяем
потенциальный ущерб от определенного репутационного риска и соизмеряем его с
затратами на успешный антикризисный• Финансовый кризис PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью, показателем эффективности являются
сэкономленные деньги.
В целом эффект от PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью довольно сложно замерить только на основании
формализованных показателей. Имиджевый капитал ощутим, что называется «на
кончиках пальцев» - когда в профессиональной тусовке ты получаешь обратную
связь от коллег, что проект твоей компании замечен, вызывает интерес, взят на
заметку. Это как в мире моды – что-то с высоких подиумов• Культура » Мода » Подиум (мода) попадает в ожидания
людей, и все начинают это носить.
В текущих условиях мы отказались от долгосрочного стратегического
планирования, в 2022-2023 гг. работали ситуативно, придерживаясь принципа
единства коммуникаций• Коммуникации, ключевых сообщений• Средства массовой информации » Деятельность средств массовой информации и критериев эффективности. На время
притормозили проведение дорогостоящих качественных исследований целевой
аудитории, заменив их регулярными опросами наших клиентов, которые позволяют
получать актуальную картину для выстраивания коммуникаций• Коммуникации.
Объективно у ASTERUS нет такого новостного потока• Средства массовой информации, как у крупнейших
застройщиков• Строительство » Строительные компании, поэтому дефицит событийного PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью мы компенсируем другими
инструментами: имиджевыми спецпроектами в охватных СМИ• Средства массовой информации, активностью спикеров,
участием в деловых мероприятиях, арт-проектами. Это «работает» на рост
узнаваемости и публичный вес компании, а также имеет сквозной эффект по
продуктовым направлениям PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью.
Уважение к СМИ• Средства массовой информации, качественная аналитика и подтвержденная фактура в предлагаемом
материале - залог удачной работы.
Также у девелоперов• Строительство » Девелоперские компании, реализующих проекты на одной территории, есть общая
задача продвижения локации. У нас – это полуостров района
Покровское-Стрешнево, где мы с соседями-конкурентами совместно реализуем
единую коммуникацию• Коммуникации, и это нормальная практика.
Виктория Коваленко, генеральный директор• Объект человек » Люди по роду занятий » Управленцы » Должности управленцев » Генеральный директор PR-агентства• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью
• Коммуникации » Связи с общественностью » PR-агентства России
• Государство » Связи с общественностью » PR-агентства России Community Real Estate
Последние годы заставилb девелоперов• Строительство » Девелоперские компании пересмотреть отношение к PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью в целом. Хотя
бюджет компаний на PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью по-прежнему не сравним с затратами на рекламу• Реклама и
лидогенерацию, мы отмечаем положительную динамику. Все больше собственников
девелоперских компаний• Строительство » Девелоперские компании лично погружаются в PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-стратегии и видят в этой
деятельности долгосрочную инвестицию в развитие.
PR-продвижение• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью застройщика• Строительство » Строительные компании сейчас важнее, чем до 2022 года, потому что ранее
мы наблюдали рынок продавца, когда цены росли, ликвидные предложения быстро
вымывались и покупатели были вынуждены торопиться с выбором. Сейчас мы
наблюдаем совершенно иную картину. У покупателей появилось много времени на
принятие решения при полном отсутствии стимулов поторопиться.
Девелоперы• Строительство » Девелоперские компании не отказываются от долгосрочных PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-стратегий и определяют вектор
развития минимум на один год, ставят конкретные цели и задачи перед PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью.
Безусловно, необходимо реагировать на внешнюю повестку, но это скорее
оперативная работа. PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-стратегия как раз и создается для того, чтобы под
воздействием внешних обстоятельств не забывать, какой долгосрочной цели хочет
добиться компания.
Telegram-каналы• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Программы мгновенного обмена сообщениями » Telegram (мессенджер) » Telegram-каналы
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Telegram (мессенджер) » Telegram-каналы
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Telegram (мессенджер)
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Программы мгновенного обмена сообщениями » Telegram (мессенджер) сейчас являются быстрым и охватным способом для девелопера• Строительство » Девелоперские компании
донести нужную информацию• Коммуникации » Контент для своей целевой аудитории, и они составляют
серьезную конкуренцию традиционными СМИ• Средства массовой информации » Традиционные СМИ. Мы работаем как с Telegram-каналами• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Программы мгновенного обмена сообщениями » Telegram (мессенджер) » Telegram-каналы
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Telegram (мессенджер) » Telegram-каналы
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Telegram (мессенджер)
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Программы мгновенного обмена сообщениями » Telegram (мессенджер) и
сообществами, так и со СМИ• Средства массовой информации, и придерживаемся омниканальности коммуникаций• Коммуникации.
Также мы часто используем вирусные инфоповоды, которые за минимальный бюджет
дают большие охваты и узнаваемость бренда для клиента.
Именно PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью может привлечь внимание к проекту, создать ему имидж• Реклама » Имидж, заинтересовать
эмоциональными сторонами и выстроить так необходимую сегодня коммуникацию• Коммуникации
между девелопером• Строительство » Девелоперские компании и клиентом. Это и позволит девелоперу• Строительство » Девелоперские компании чувствовать себя лучше
конкурентов и иметь возможность строить вопреки обстоятельствам то, что
задумано а не то, что получается.
Роман Антоновский, директор по маркетингу и рекламе• Реклама ОМ Девелопмент• Строительство » Девелоперские компании
PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью является одним из важных каналов маркетинговой коммуникации• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Маркетинговые коммуникации. Невозможно
решить бизнес• Экономика » Бизнес-задачу эффективной продажи квартиры• Недвижимость » Рынок недвижимости » Продажа недвижимости » Продажа квартиры с помощью какого-то одного
инструмента: перформанс, медийная реклама• Реклама, PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью, SMM• Реклама » System Management Mode, оффлайн и онлайн-каналы -
все это должно работать вместе на одну цель и в рамках одной стратегии.
Основная задача PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью – создать позитивный имидж• Реклама » Имидж у компании и ее продукта, вместе
с рекламой• Реклама повысить их узнаваемость со знаком плюс. Все это в конечном счете
положительно влияет на продажи.
Не будем показывать пальцем, но на рынке есть очень известные застройщики• Строительство » Строительные компании,
известность которых не подразумевает их позитивное восприятие клиентами. То
есть большими рекламными весами узнаваемость себе нарастили, а вот с PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью не
доработали, и их известность не означает желание что-то у них купить.
Безусловно, форс-мажорные политические и экономические события влияют на всех.
Надо научиться их обыгрывать в свою пользу. Например, сейчас можно
использовать нарастающий тренд патриотизма в обществе. На мой взгляд, сегодня
не стоит делать интеграции с популярными до СВО блогерами• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры-иноагентами. Почему
не начать делать интеграции с популярными военкорами, а лицом бренда не
сделать героя СВО• Государство » Социальная политика » Социальная политика России » Поддержка участников и ветеранов СВО » Герои СВО
• Россия » Политика России » Социальная политика России » Поддержка участников и ветеранов СВО » Герои СВО
• Политика » Политика России » Социальная политика России » Поддержка участников и ветеранов СВО » Герои СВО или медийного патриота, артиста, который не бежал из страны• Государство
в трудный час? Думаю, это встретит понимание и одобрение наших клиентов.
PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью в последнее время кардинально изменился. Телеграмм-каналы по сути теснят
традиционные СМИ• Средства массовой информации » Традиционные СМИ. Если раньше новости• Средства массовой информации из газет• Средства массовой информации » СМИ-газеты обсуждались в соцсетях• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети, то
теперь новости• Средства массовой информации из ТГ-каналов• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Программы мгновенного обмена сообщениями » Telegram (мессенджер) » Telegram-каналы
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Telegram (мессенджер) » Telegram-каналы выходят в печатной прессе• Средства массовой информации » Печатные издания, на ТВ и радио.
Классический пиар• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью в стиле «разослать пресс-релиз» уже не эффективен. Надо
уметь работать с социальными сетями• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети, хорошо ориентироваться в их алгоритмах. И
если раньше крутой пиарщик• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью водил дружбу с профильными журналистами• Средства массовой информации » Журналист, то теперь
ему еще надо знать всех важных блогеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры и инфлюэнсеров• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Интернет-сообщество » Социальные сети » Блогосфера » Блогеры » Инфлюэнсер в своей индустрии.
Теги: #
