Валентин Смоляков• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ас » Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) » Исполнительный Директор Акар » Смоляков Валентин Викторович (акар),
АКАР• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ас » Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР): «Перестанешь
инвестировать в рекламу• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама — проиграешь
конкурентам»
Валентин Смоляков• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ас » Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) » Исполнительный Директор Акар » Смоляков Валентин Викторович (акар), АКАР• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ас » Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР): «Перестанешь инвестировать в рекламу• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама — проиграешь
конкурентам»
Новости Мнения экспертов
24.10.2024
Источник: nsk.dk.ru
Изображение: Евгений Хитрин
Маркировка, регулирование блогеров, введение их в прозрачность, волна
патриотизма и отсутствие креатива. Эксперт по рекламе• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама Валентин Смоляков• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ас » Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) » Исполнительный Директор Акар » Смоляков Валентин Викторович (акар) — о
трендах отрасли-2024.
Рекламный рынок• Реклама — одна из самых чувствительных сфер, которая напрямую зависит
от экономической и социально-культурной стабильности. Казалось, что в 2022 г.
он оказался в идеальном шторме. Из России• Россия ушли западные бренды, агентства и
интернет-площадки. Однако, по словам первого вице-президента и исполнительного
директора Ассоциации Коммуникационных Агентств России• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ас » Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) (АКАР• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ас » Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР)) Валентина
Смолякова, вместо прогнозируемого фатального минуса рынок показал маленький и
скромный, а в 2023 г. и вовсе сменился на плюс. Тенденция распространилась и
на 2024 г.
Сегодня рынок подстраивается под изменения, которые происходят в стране• Государство. На
конференциях только и разговоров, что о бюджетах. Ведь стало очевидно —
выделиться среди конкурентов становится все сложнее, для этого необходимо
внедрять новые инструменты. Но деньги есть, они будут вкладываться, утверждает
эксперт.
«Деловой квартал» поговорил с Валентином Смоляковым о том, какие тренды в
рекламе• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама влияют на российский рынок• Экономика » Экономика России
• Россия » Экономика России, почему качество товара больше не аргумент
для покупки, и как происходит переключение на все российское• Россия.
Как сибирский рынок рекламы• Реклама реализует себя на фоне российского• Россия?
— Отмечу, что такого роста, как сейчас, на российском рынке• Экономика » Экономика России
• Россия » Экономика России не было никогда. В
2022 г. АКАР• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ас » Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) прогнозировала падение рынка на уровне 50-70%, однако он показал
лишь -2%, а в 2023 г. и вовсе дал абсолютный плюс (+30% при объеме в 730,6
млрд руб• Экономика » Экономика России » Российский рубль
• Россия » Экономика России » Российский рубль.). При этом нужно понимать, что региональный рынок рекламы• Реклама тоже
развивался (+24% при объеме в 106,6 млрд руб• Экономика » Экономика России » Российский рубль
• Россия » Экономика России » Российский рубль.).
Если говорить обо всем рынке, включая маркетинговые коммуникации• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Маркетинговые коммуникации, брендинг• Реклама » Брендинг,
разработку и производство рекламы• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама, то, по нашей оценке, в прошлом году он
вышел на 1,7 трлн руб• Экономика » Экономика России » Российский рубль
• Россия » Экономика России » Российский рубль. Как я уже сказал, такой динамики у российского• Россия рынка не
было никогда. Более того, сейчас кажется, что он самый динамично развивающийся
в мире. Дальше — больше. Сейчас перед нами статистика первого полугодия 2024
г., и эта динамика показывает чуточку меньше — 28% к 30% прошлого года, но все
равно она плюсовая.
Региональный рынок тоже немного замедлился — до +17%. Казалось бы, всего… Но,
честно говоря, до начала СВО• Военные конфликты » Военные действия » Специальная военная операция (СВО) мы таких показателей еще не видели. Что касается
новосибирского рынка, то он входит в топ-10 по России• Россия — 3,3 млрд руб• Экономика » Экономика России » Российский рубль
• Россия » Экономика России » Российский рубль. Рынок
рекламы в интернете• Реклама » Интернет-реклама растет такими же темпами, что и в других средах. Там у нас
все в двузначных числах — 30-40% роста.
Какие драйверы роста в отрасли вы видите сегодня?
— За последние два года список основных рекламодателей• Реклама в России• Россия серьезно
изменился. Сегодня рынок становится сервисным — он не про продукты, не про
FMCG• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Товары повседневного спроса
• Торговля » Товары повседневного спроса (товары повседневного спроса• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Товары повседневного спроса
• Торговля » Товары повседневного спроса), а про финансовые технологии• Экономика » Финансы » Финансовые технологии, банки и
ритейл. Топ-30 рекламодателей• Реклама — это примерно 80% рынка рекламы• Реклама, такого тоже
давно не было. Олигополия• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Олигополия распространяется и на самих рекламодателей• Реклама, и на
площадки размещения. Также отмечу, по многим медиа у нас вообще монополия• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Олигополия, что
в свою очередь устаканивает и балансирует рынок. Если бы у нас с одной стороны
была олигополия• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Олигополия и монополия• Экономика » Бизнес » Маркетинг » Олигополия, а с другой — мелкие игроки, то это затрудняло бы
диалог.
На самом деле, рынок подстраивается под изменения, которые происходят в
стране• Государство. Спикеры на конференциях говорят, что не стоит ждать снижения бюджетов
— средства есть, они будут работать. Все понимают, что как только ты
перестанешь инвестировать в рекламу• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама, то вскоре проиграешь конкурентам, а ведь
их в каждом сегменте — по три-четыре крупных.
Ассоциации — необходимые инструменты, которые помогают делать его прозрачным.
Мы выпускаем рейтинги• Рейтинги » Рейтинг, карты, объемы, исследования. В 2024 г. запланировали
выход на рынок 89 продуктов, но до конца года еще время есть. Думаю, под конец
2024 г. добьем показатели до сотни.
Как изменилось поведение потребителей в последние годы, и какие изменения вы
ожидаете к концу года?
— В-первую очередь на поведение потребителей влияют торговые площадки
электронной коммерции— Ozon• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Oz » Ozon Holdings Ltd » Ozon.ru
• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Оz » Ozon.ru, Wildberries• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Wi » WildBerries и «Яндекс.Маркет• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ян » Яндекс.Маркет
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Поисковая система » Яндекс » Яндекс.Маркет». Нужно понимать,
что потребление здесь несколько отличается от того, что мы привыкли видеть в
обычных магазинах. Сейчас люди часто заходят на подобные площадки не для того,
чтобы сразу что-то купить, а просто «повыбирать», добавить товар в корзину, на
следующий день из нее убрать ненужное или, наоборот, добавить. Спонтанных
покупок становится все меньше, несмотря на то, что доступ к покупкам всегда в
телефоне. Люди внимательно относятся к выбору, все больше тратят на него
время.
В 2024 г. почти никто не делает покупки по принципу «пришел, увидел, купил» —
потребители разумно подходят к своим тратам и внимательно выбирают товары,
обращая внимание на удобство покупки и репутацию компании• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ян » Яндекс.Маркет
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Поисковая система » Яндекс » Яндекс.Маркет. Усложнилась ли
работа маркетологов?
— Я бы не сказал, что работа маркетологов сильно изменилась. Она все так же
строится на формировании воронки. Да, появляются новые инструменты. Но, на мой
взгляд, это все не особо концептуально.
С одной стороны, прогрев аудитории• Коммуникации » Контент усложняется, а с другой — наличие QR-кодов• Стандартизация » Классификатор » Штриховой код » QR-код,
карточек товара, инструментов продвижения на ecom-площадках облегчает доступ к
той аудитории• Коммуникации » Контент, которая непосредственно ищет товар или продукцию.
На какие факторы стоит обратить внимание компаниям• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ян » Яндекс.Маркет
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Поисковая система » Яндекс » Яндекс.Маркет, чтобы привлечь клиентов?
— Это идет в комплексе. Основная проблема маркетологов — никто не занимается
бренд• Реклама » Брендинг-билдингом. Все прыгают в продажи в моменте и забывают, что построение
бренда• Реклама » Брендинг подразумевает под собой долгосрочный результат. Сегодня люди часто
выбирают продукты не по производителю или характеристикам, а исключительно по
наличию скидок (красные ценники, товары на кассе и прочее). Потому что,
например, в категории кофе концепции lovemark, которая описывает особый
уровень связи и лояльности между потребителями и брендами, практически не
осталось. Вся эта индустрия ушла с рынка рекламы• Реклама, и кофе покупают только по
акции.
Насколько важны экология• Экология и устойчивое развитие• Экология » Устойчивое развитие для рекламной индустрии• Реклама в 2024
г.? Тренды по-прежнему влияют на имидж• Реклама » Имидж компаний• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ян » Яндекс.Маркет
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Поисковая система » Яндекс » Яндекс.Маркет?
— На мой взгляд, экология• Экология играла важную роль до начала СВО• Военные конфликты » Военные действия » Специальная военная операция (СВО), потому что ее
активно прокачивали западные компании• Объект организация » Организации по алфавиту » Организации на Ян » Яндекс.Маркет
• Коммуникации » Интернет-коммуникации » Поисковая система » Яндекс » Яндекс.Маркет. Сейчас основной драйвер — не экология• Экология,
а статус «Сделано в России». Волна патриотизма, в том числе и в
потребительском секторе, также прослеживается, потому что по всем вопросам
люди больше склоняются именно к отечественным товарам. В период, когда
западные бренды только уходили с рынка России• Россия, в исследованиях у потребителей
фиксировалась обида на того или иного иностранного производителя. Из-за этого
происходило переключение внимания на все российское• Россия.
Какие изменения в законодательстве или регулировании уже повлияли на рынок
рекламы• Реклама? Как ассоциация на них реагирует?
— В-первую очередь, маркировка интернет-рекламы• Реклама » Интернет-реклама. Нужно понимать, что все
изменения в рекламном законодательстве происходят в цифровой среде. И сегодня
блогеры с 10 тыс. подписчиков• Коммуникации » Контент обязаны регистрировать контент• Коммуникации » Контент. Также введены
запреты на размещение рекламы• Операции с недвижимым имуществом, аренда и предоставление услуг » Предоставление прочих видов услуг » Рекламная деятельность в запрещенных сетях, в том числе в
непосредственном контенте• Коммуникации » Контент. Если резюмировать: маркировка, регулирование
блогеров, введение их в прозрачность.
Какова роль креативности в рекламе• Реклама в 2024 г.? Есть ли в России• Россия примеры
успешных кампаний?
— С креативом у нас все сложно — в прошлом году на главном российском
фестивале Red Apple в категории «Креатив» выдали всего одну золотую награду.
Сегодня все больше и больше рекламы• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама направлено непосредственно на продажи и их
стимулирование, очень мало бренд• Реклама » Брендинг-билдинга. Изменение в сторону патриотичной
рекламы• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама. Даже если посмотреть статистику, то сегодня каждая вторая (не
касающаяся продаж) — про Россию• Россия, про русскость, про единство, потому что
креатив всегда отражает настроение в обществе.
Сейчас начинается фестивальный сезон, пока только ADCR Awards выдал своих
победителей. В ближайшее время все остальные опубликуют собственные решения.
Но я думаю, все видно по рекламным блокам — сторителлинга становится все
меньше и меньше, какой-то качественной рекламы• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама, которая залетает,
запоминается, — тоже. Все заточены под получение бизнес-результатов.
Изменились ли тогда отношения между рекламными агентствами• Реклама » Рекламное агентство и клиентами?
— Я не вижу изменений. Конечно, появляются новые инструменты, стратегии. Нужно
понимать, что на рынок влияет очень много факторов, например, на недвижимость• Недвижимость
— ключевая ставка по ипотеке• Экономика » Финансы » Финансовые услуги » Кредит » Ипотечное кредитование
• Недвижимость » Рынок недвижимости » Ипотечное кредитование
• Сфера услуг » Финансовые услуги » Кредит » Ипотечное кредитование. Агентства внутри себя концентрируют максимальную
экспертизу, потому что работают с разными линейками товаров. Наверное, все
больше рекламодателей• Реклама обращает внимание на эффективность. Потому что хочется
видеть метрики, конкретные результаты, все «загнать» в таблички и посмотреть,
как это работает.
Какие навыки и компетенции будут востребованы у специалистов в области рекламы• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама
в 2024 и 2025 г.? Как ассоциация планирует поддерживать профессиональное
развитие?
— В рекламе• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама практически по всем направлениям наблюдается кадровый голод.
Поэтому нужны и маркетологи, и таргетологи, и креаторы, и арт-директора• Реклама.
Сейчас достаточно быть квалифицированным специалистом, чтобы найти свою нишу.
Агентства месяцами ищут PR• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью-директоров, менеджеров аккаунтов и медиабайеров. И
сложно найти качественного специалиста, не украв его у кого-то. У нас
существует специальная комиссия по образованию• Образование, которая производит ряд
инициатив для поддержания профессионального развития. Первая, довольно старая,
— ежегодно проводим научно-методическую конференцию заведующих кафедрами
маркетинга, рекламы• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама, связей с общественностью• Коммуникации » Связи с общественностью
• Государство » Связи с общественностью и смежных направлений. Сюда со
всей страны• Государство съезжаются преподаватели для коммуникации• Коммуникации и повышения навыков.
Также эксперты ассоциации создали группу, которая направлена на повышение
уровня образования• Образование в стране• Государство — проводят онлайн-лекции• Образование » Лекция для преподавателей вузов.
Мы совершили переход от обучения студентов• Образование » Высшее образование » Студенчество и начинающих специалистов к
улучшению подготовки преподавателей как практиков, чтобы они после передавали
знания студентам• Образование » Высшее образование » Студенчество. Помимо этого, в рамках недели рекламы• Реклама
• Реклама » Интернет-реклама в Москве• Россия » Регионы России » Субъекты Российской Федерации » Города федерального значения России » Москва пройдет день
карьеры и образования• Образование (бесплатный для студентов• Образование » Высшее образование » Студенчество и начинающих специалистов).
